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百度收购YY未必不是一桩好生意
发布日期:2021-06-10 13:03   来源:未知   阅读:

  编辑导语:百度收购YY直播一事终于尘埃落定,11月17日,百度与欢聚集团签署最终约束性协议,全资收购欢聚集团国内直播业务(“YY直播”),总交易金额约为36亿美元,交易预期将于2021年上半年完成交割。在2020年这个直播元年,百度收购YY直播,不难看出其加速抢占直播领域要地的决心。

  对于百度收购YY这件事情,不同的人总是会有不同的看法。总体来看,大多数人是不看好这桩买卖的,更何况是一笔36亿美元的买卖。

  然而,至于价格是不是真的合适,或许只有真正参与的人才会知道。所以,我们在看到百度收购YY的问题不能一棍子打死,非要说好,或者不好,而是要站在当事人的角度来看待。

  对于百度来讲,通过并购YY,的确可以弥补在直播上的某些短板,从而让百度在内容形态上更加丰富化和多元化。

  虽然人们对于直播一直都存在很多的非议,但是,作为一种全新的内容形态来讲,直播的确有其他的内容形态无可比拟的优势。

  特别是今年以来,直播带货的风靡更是让直播出尽风头。随着直播行业的发展逐渐变得成熟和完善,直播或许将会和文字、短视频一样成为人们必不可少的一种内容形态。

  其实,早早收购YY之前,百度已经进行过有关直播方面的尝试,并且通过躬身入局的方式来试水。虽然声浪上面可能并不及阿里、腾讯这样声势浩大,但是,百度的的确确找到了一条直播与自身业务结合的最佳方式。

  这种方式可以减少百度本身在布局直播上的投入,减少试错的成本,可以说是走了一条捷径。

  凭借YY直播在直播市场上的布局,再加上百度自身的生态体系,我们有理由相信,百度将会在未来的直播市场上崭露头角,它本身的生态同样将会因YY的加入更趋多元化。

  对于YY来讲,通过投身到百度的怀抱则可以找到更多新的发展机会。直播市场经过了不断的洗牌和淘汰之后,真正可以继续留在牌桌上的都是有一定实力的。

  特别是斗鱼和虎牙合并的大背景下,直播市场的发展和进化同样进入到了一个全新的阶段。

  斗鱼和虎牙合并的现实告诉我们,直播行业还将会进一步洗牌,逐渐从单纯意义上的流量生意转变成为留量生意,找到一棵“大树”,并且将直播本身的业务与这棵“大树”紧密联系起来,要比自己去完善生态要好得多。

  纵观国内的互联网市场,真正和YY的调性搭配的,真正可以将YY的直播业务的作用发挥到最大的,或许只有百度了。

  从这个角度来看,YY直播投身到百度的怀抱同样是一笔好买卖,无论是从本次交易的价格上,还是从未来的发展上,基本上都可以看出这样一种发展脉络。

  因此,对于YY来讲,这笔交易同样是一笔好买卖。通过分析,我们可以看出,虽然外界对于百度收购YY并不看好,甚至还有人说36亿美元的价格贵了。

  但是,如果我们深度分析当前的直播市场,百度的布局以及YY直播在当前直播市场当中的地位,就会发现,这笔买卖并不像外界想象的落差那么大。

  通过从百度和YY直播的角度来对这笔交易进行分析,我们可以非常明显地看出百度收购YY直播完全是一笔好买卖。

  其实,即使我们从整个直播市场来看,同样可以对这次并购有一个完全不同的认识。

  现在的直播市场其实基本上已经尘埃落定了,可能很多人并不认同这种看法,他们认为,虎牙和斗鱼都有合并的可能性,说明现在的直播市场并未真正尘埃落定。

  其实,我更加愿意将斗鱼和虎牙之间的合并归结为腾讯同一体系之下的合并,并不是直播市场的再度洗牌。

  其实,现在的直播市场早就已经尘埃落定了。现在能够在直播市场上存活的,基本上都是有一套符合自身的发展模式和业务逻辑的玩家,YY直播就是其中之一。

  选择在这个时候,加入到资本的战局当中,要比在当初那个千播大战的时代加入其中要安全多了。

  对于百度来讲,在这样一个尘埃落定的阶段,找到一个真正适合自己的胜利者,并且将这个直播的胜利者纳入到自己麾下,不失为是一种好的的选择。

  第一种是以抖音、快手为代表的新生的流量平台以及以阿里、腾讯为代表的传统流量平台;另外一种是以百度、腾讯为代表的生态平台。

  第一种类型的玩家投身直播主要是因为他们有流量,直播仅仅只是他们拓展自身内容形态的一种方式而已;第二种类型就是像百度这样的玩家,他们将直播看成是延长自身触角的方式而已。

  如果仔细观察,就会发现,无论是第一种类型的玩家,还是第二种类型的玩家,其实都是在收割直播市场的红利。

  从当下整个直播市场的红利来看,选择在这样一个时机来入局直播市场,对于百度来讲,其实也是一个不错的选择。

  当百度以36亿美元的价格收购YY的消息,被很多人嗤之以鼻的时候,我们或许应该以一种更加客观和理性的方式来看待这个事件本身。特别是,我们需要分别站在百度和YY的角度来看待这个事件本身。

  当我们抛开成见,真正从一个中立的角度来看待百度收购YY的时候,或许,我们得出的是一个与外界完全不同的观点和看法。

  孟永辉,微信公众号:menglaoshi007,人人都是产品经理专栏作家。资深撰稿人,特约评论员,行业研究专家。长期专注行业研究,累计发表财经科技文章超400万字。

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